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近期（qī）为企业客户团队培（péi）训微信公众号操作技巧，总会被问（wèn）到一个问题：“我的（de）微信公（gōng）众号（hào）的自定（dìng）义（yì）菜单栏（lán）该怎么设置？一级菜单二级菜单想的脑瓜子疼，老师您直接告诉我（wǒ）设（shè）置哪几栏我们（men）直接设置得了。”像这（zhè）种（zhǒng）员（yuán）工就该敲敲他脑袋瓜子，虽说很多企业账号菜单栏都（dōu）大同小异，但是还是需要根据（jù）企业发展需要进行分析设（shè）置，而（ér）最了解企（qǐ）业的不是（shì）我们这些（xiē）老师，是企（qǐ）业（yè）自己（jǐ）。总结微信公（gōng）众号他们的自定义（yì）菜单栏（lán）都（dōu）是如何（hé）设置的，总结下来，可（kě）以将其（qí）归纳（nà）为七种类型（xíng）：

1、介（jiè）绍：关于我、关于我们、关于（yú）企业、关于公司

2、活动（dòng）：企业考察、合作（zuò）交流、培训课程、招（zhāo）聘会

3、合作：联系我们（men）、合作商机、投（tóu）资咨询、加盟咨询、加入我们

4、电商：微店铺、微商（shāng）城、

5、文章：企业（yè）资（zī）讯、精（jīng）选、历史资（zī）讯、精品推荐、近期资讯

6、社群：互动（dòng）社（shè）区、论坛、微信群

7、广告：推产品、作品、书（shū）籍、公（gōng）众号

8、空（kōng）格：菜单（dān）为空。

没事可（kě）以（yǐ）翻翻自己所关（guān）注的微信公众号菜单栏，老曹（cáo）就（jiù）发现很多（duō）公众号（hào）还没有设置菜单的，这公众号（hào）运营是有多懒。

菜单栏（lán）设置走向，大差不差都偏离不了几个特性：文（wén）章分类占比比较大，商家合作以及电商活动紧跟其（qí）后（hòu），社交（jiāo）和打广（guǎng）告的比较少（shǎo），没太受重（chóng）视。

微信运营为（wéi）何钟（zhōng）情于以上几种（zhǒng）菜单导航？下面老曹（cáo）就这几种（zhǒng）菜（cài）单说说其作用。

一、文章（zhāng）分类：增强有效阅读（dú）体验

这类（lèi）分（fèn）类，相对于读者来说，类似（sì）于整体文库的导航，读者若在（zài）历史记录里一（yī）篇篇翻阅，找到（dào）自（zì）己所需的文章，得何时去了。所以现在很多公众号都（dōu）偏向结构化阅读，直接（jiē）用菜单（dān）做了文章分类，一（yī）般一级菜单和二级菜单具体（tǐ）用“往期推荐、必读、导读（dú）、往期精选、好文、最（zuì）新资讯”等（děng）直接（jiē）命名。

可（kě）以比较（jiào）下（xià）现今的结构化阅读和碎片（piàn）化阅（yuè）读。结构化（huà）阅读简而言之就（jiù）如我们看一本书中（zhōng）的前言、提（tí）纲和章节目录。碎片化阅读就如一张报纸里（lǐ），所（suǒ）展现（xiàn）的内容的关联性很（hěn）低，就连我们所推崇的（de）《论语》也是以碎片的方式展现。两者（zhě）各（gè）有（yǒu）利（lì）弊，结构化够系统性（xìng），可（kě）以（yǐ）引导读者深入阅（yuè）读（dú）。碎片（piàn）化就较为随机灵活些。如（rú）何（hé）选择，就要看公众号受众的喜好（hǎo）了。

二（èr）、合作：建议作（zuò）为（wéi）备选项

主要针对（duì）于（yú）期（qī）望（wàng）合作的粉（fěn）丝（sī），为（wéi）其提供（gòng）联系方式等信息，这个也（yě）是大部分公众号采（cǎi）取的方式（shì），这种（zhǒng）形式时（shí）应于粉丝较（jiào）活跃的公众号。其实咱们可以这样想，如果粉丝向获得（dé）联系方式自然会通过（guò）置底留言框沟通，更（gèng）何况公众号可（kě）以设置关键词（cí）自动回复功能。所以建议不要浪费一个一级菜单栏（lán），把这项功能作为（wéi）备选项，可以放在二（èr）级菜单中。

三、活动：公众号（hào）变现方式之一（yī）

当然（rán）主要是（shì）为了宣传（chuán）线（xiàn）下（xià）活动（dòng）和培训（xùn）班推广等。组织线下活动（dòng），认（rèn）识同行以及行业（yè）大咖，提升技能（néng）等（děng），这类活动（dòng）也分为免费和收费两（liǎng）种，免费的（de）公众号大部分都是个人号，偏向于兴趣、公益。收费类（lèi）的（de）就是通过公众号变现，以盈（yíng）利为目的，各类（lèi）培训班、知（zhī）识分享会、会议交流、专业（yè）考察等活动，这类活动，都是（shì）较容易（yì）通（tōng）过线上线下打通粉丝，帮助公众号直（zhí）接变（biàn）现（xiàn）。

四、电商：公众号变现方式（shì）之二

以内容（róng）为主的（de）公号似乎对这个并不感（gǎn）冒，比例还是比较低。这是微信公（gōng）众号（hào）的标准变（biàn）现（xiàn）方式吗？对大号（hào）来说，是的！看看罗辑思维的玩法（fǎ），卖卖卖，啥都（dōu）能卖，开脑洞地卖！第一（yī）栏是推荐书籍，第二栏（lán）是商（shāng）城，最（zuì）近在推（tuī）papi酱（jiàng）。连介（jiè）绍如（rú）何（hé）拍卖papi酱的处女（nǚ）广告植入都可以收个8000的门票费。玩得真high，其实我比较期待到底哪个土豪最后成功在papi酱打（dǎ）广告（gào）！土豪的广（guǎng）告（gào）效（xiào）果如何？对于小号，做着（zhe）玩（wán）的公号们，还是（shì）专心（xīn）经（jīng）营内容，适度地探索下电商模式也是可以的。

五、广告（gào）：公众号变现方式之三

公（gōng）众号打广告的（de）前提就是，你得有（yǒu）大流量。书（shū）籍推荐、作（zuò）品推荐（jiàn）、公众号推荐，再如一些设计类公号留了一（yī）栏推荐一（yī）些设计项（xiàng）目，还有一些公号推广其他公众（zhòng）号的互推方式。

六、社（shè）群：潜在（zài）客户群体

目前这个做的还是比较少（shǎo），这个做（zuò）的还（hái）比较少，大（dà）概是需要借助外部链接，还有论坛等来实（shí）现吧（ba）。微（wēi）信公众号无须额外开发（fā），便（biàn）能将相对（duì）应的兴趣（qù）部落（luò）配置（zhì）到微（wēi）信公众号中，并且支持微信用户登录，用户（hù）可（kě）以点击（jī）跳（tiào）转到与该公众号相关联的兴（xìng）趣（qù）部落，直接进行查看、回复话（huà）题等操作。社群（qún）的（de）潜（qián）力还（hái）是很大（dà）的（de），我们（men）拭（shì）目以待。

七、自（zì）我介绍：备选项

这个需不需要直接放在一级（jí）菜单，也是看（kàn）企（qǐ）业个人需（xū）要，因为在粉丝关注公众号页面时就有关（guān）于本公众号的（de）介绍，比较高级（jí）点的做法（fǎ），就是把本号的特色融入菜单（dān）项（xiàng）的名称（chēng）里（lǐ），让氛（fēn）围说话。搞笑（xiào）风的“勾搭我（wǒ）”、直接平（píng）稳风的“@中国网”，简单质朴随大流的“关于我们”等等。实在想不（bú）出来就（jiù）老（lǎo）实直白的（de）写“关于我”要么就菜单（dān）直接链接到自己官网主（zhǔ）页更省事。

八、其他

个人公众号与企业公众号菜单项的区别： 企业（yè）多活动、培（péi）训、卖卖卖、多图（tú）文、原（yuán）创+转载、领域不限。个（gè）人多为研究、教程、单图文、原创、重（chóng）垂（chuí）直领域（yù）。

无（wú）论怎样，既然导航菜（cài）单功能（néng）的存在（zài），就不（bú）能（néng）浪费展示（shì）的机会，多分析分析所要展示的内容（róng），必要（yào）以及非必要，最实在的（de）就是多（duō）关注公众号，吸取经验最实际。

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